Мамашин магазин
Аврора позиціонувала себе як магазин у стилі "1 долар". Ціни вирівнялися з іншими магазинами, а цільовою аудиторією стали мамаші з візками. Лізуть у вузенькі магазини і блокують прохід. Товари для всіх почали позиціонувати як "для дітей", це агресивна маркетологія, через яку доросла людина не може взяти собі товар. На частині товарів англійською зазначено "ДЛЯ БУДЬ-ЯКОГО ВІКУ", але Аврора нав'язує дітопропаганду, підписуючи ці речі "для дітей". Аудіо реклама також направлена тепер на мамашок.